3G时代的“杀手”应用

发布时间: 2010-05-09 分类: 丽丽谈 作者:suily 3 个吐槽

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3G时代,移动互联网的快速发展,催生了多样化的用户需求

3G网络提供了比2G网络更大的语音容量和更强的数据通信能力,突出的数据通信能力,使得3G网络能承载更丰富、更多样化的增值业务,使用户有可能进一步得到个性化、差异化的服务。根据isuppli和公开资料整理,美国普通手机用户在使用手机时,语音通话占到70%的使用时间,而以iPhone为代表的智能手机用户,增值服务已占到55%的使用时间,特别是Email、音乐、游戏和网络接入为代表的高附加值数据业务已占到40%的使用时间。

3G时代的“杀手”应用——被拉粗的长尾效应

3G时代,短期内很难出现一个杀手级应用,因为3G 对应的是大数据流量业务,而在此基础之上的音乐、游戏、视频、导航服务等都是小众化市场,似乎两者没有交汇点,但是探究移动互联网的发展历史,10年前的互联网的杀手应用(比如Email),今天已成为移动互联网/传统互联网的基础应用,但需求并没有萎缩更没有消亡,而是继续随用户增加而增长,因此移动互联网是按服务和用户累加发展的行业,受实体资源约束较小,因此电信运营商可以利用长尾理论来开发更多的应用,便于满足不同类型的用户需求,这样汇合起来的小众化市场,再基于移动互联网庞大的用户群体,将会带来可观的大数据业务流量的需求,这也就成了事实上的杀手应用。

更值得关注的是,与传统的互联网相比,3G时代的大数据业务流量带来的长尾效应其长尾更“粗”,原来所谓的杀手应用已经成为今天的基础应用,但是其基础服务并没有消亡,而且新的应用层出不穷,从而使得长尾效应的差异化需求种类不断增多,而且还有不断增加的趋势。因此,3G时代移动互联网的长尾比传统互联网的长尾要“粗”差异化需求必将获得更多关注。(见图1、图2)

1传统的长尾效应

2被拉粗的长尾效应

长尾效应成为3G“杀手”应用的关键点

与大众化的话音业务相比,数据业务的需求非常小众和个性化,其更大的价值体现在移动互联网应用长长的“尾巴”上,而实现“长尾效应”的根本是要有足够多的用户以及足以满足这些用户不同需求的应用。

l  用户数量以及用户使用习惯的培养是长尾效应发挥的充分条件

据统计,我国手机网民数已由2009年初的1.16亿增至目前的1.92亿,预计2010年前将突破2亿,由此,3G移动互联网业务的发展方向首先必须是挖掘存量市场的潜力,鼓励现有用户使用移动互联网业务,并且不断推动2G用户向3G移动互联网的有效迁移。

l  即时的、层出不穷的业务应用种类是发挥长尾效应的必要条件

要使长尾效应发挥作用,在发展用户的同时要有足够的业务应用种类,来满足用户个性化、差异化的需求,因此搭建平台、鼓励创新已经成为移动互联网参与者的工作重点,其中比较典型的如中国移动的MM、中国电信的天翼空间等。如果业务应用数量达不到一定的量值时,很难形成完善的长尾元素,也就不会引起大部分用户的关注。

l  网络与终端是长尾效应有效发挥的关键

网络的完善和终端的丰富程度将是用户选择3G运营商的关键因素,运营商需要打破现在各个业务平台间相互孤立以及现有的垂直部署业务的模式,采用水平整合,统一数据、流程和接口的框架来规范业务平台的建设,制定并推广符合自身业务发展战略的手机终端模式以及与之匹配的服务支撑,支持新型业务的创新来发掘长尾价值。从另一个角度来说,也只有网络完善和终端丰富后,现有的2G 用户才可能会大规模转网,用户放量后3G 应用才会跟上来。

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作者: 咨询刘秀丽

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标签: 3G, 长尾效应

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3 个吐槽 »

  1. 重要是赚钱,呵呵,赞一个~~
    .-= TTkea最新发表的日志电动"飞车党" =-.

  2. suily suily

    争取经常更新。。。。。

  3. 这么专业的文章啊 恭喜专栏开通
    .-= Louis Han最新发表的日志快乐星期天一百期:幽默语录(4) =-.

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