筑梦博客

作者：希尔咨询  刘秀丽

近几年电子阅读市场的销售可谓是一路飙升，据统计，“2008年全球销量也就是30万台左右，2009年是在200到300万台，2010年原来预期大概是500万台，现在随着市场爆炸性的增长，在一批批功能、材质不断创新的电子阅读新品的带动下，2010年的电子阅读市场有望迎来二次爆发期。

昂贵的“标签”

随着电子阅读器市场竞争的加剧，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，而中国消费者的一大特点就是价格敏感(price sensitive)，因此价格战很有可能会成为各厂商抢夺市场的杀手锏。根据中国出版科学研究所国家级数字出版实验室出版的《2009电子(纸)阅读器测试报告》中数据显示，目前市场上具有一定竞争力的电子阅读器价格仍然居高不下，尤其是国产品牌几乎都高于国外的几大品牌，具体情况可参照下表:

从表中我们可以看出，不管是国外的品牌还是国内的几大电子阅读器的价格几乎都不低于1500元，这无疑给电子书打上了“昂贵”的标签。目前全球电子书阅读器所使用的多为美国Eink的电子墨水技术，在一定程度上，这种国外技术的垄断也是造成是电子阅读器价格居高不下的主要原因之一。

与众不同的“赛伦纸”

Eink电子墨水发明者之一的陈宇博士开发了另一种替代电子纸技术——“赛伦纸”。 “赛伦纸”具有能耗低和高清晰的特点，其耗电量比反射式液晶或透射式液晶显示屏低，而且采用纳米量级颜料粒子，最佳分辨率能达到250dpi以上。同时，它的显示屏轻、薄、结实、可弯曲，具有很好的柔韧性，且具纸质界面的视觉广，无闪烁，平稳，柔和。并且容量大，可以刷15000页，刷新速度也非常快，为20毫秒。可以说，“赛伦纸”的出现革新了电子阅读器的材质，而且很有可能使得电子阅读器价格降至500元左右。而这将会给消费者更多的选择空间。

电子阅读市场的“奇点”

“奇点”，宇宙爆炸的初始和出处。宇宙由奇点而来，经无限压缩后迎来宇宙大爆炸，宇宙诞生。

而“赛伦纸”的出现，不啻于电子阅读市场的奇点，笔者斗胆断言，“赛伦纸”将会引爆整个电子阅读市场。

从“赛伦纸”阅读器的售价来看，500元左右的价格直接触及到传统电子阅读市场的另一片蓝海。传统的电子阅读器以高昂的定价、华丽的造型和狂轰滥炸的广告，纷纷定位于高端人士、前卫潮人的玩物和礼品，有意无意地与最具有消费能力的大众数码用户隔绝开来。而“赛伦纸”技术的电子阅读器，凭借技术领先和民族优势，从国内消费者的实际情况出发，用低于山寨手机的价格提供高端人群才能享有的电子阅读服务，满足纺锤形消费结构中间、拥有最强购买力的中段消费要求，必将引发一波由于价格因素而被压抑的电子阅读需求狂潮。

从消费者的使用情况来看， “赛伦纸”更是以其良好的显示效果和优秀的便携性满足了消费者对电子阅读器的需求。众所周知，无论从人体工学、字体大小还是五感的调动，电子书对纸质书最大的缺陷，就是电子书的视觉感受远不如纸质书来得舒服。而基于“赛伦纸”技术的电子阅读器，恰好弥补了传统电子阅读器的短板，而且保留了电子书环保、轻量、容量大等优势，通过类纸质界面、高刷新率、高分辨率，结实可弯曲的便携型，彻底都满足了人们看书的所有需求，令人们找回了看书的感觉。此时传统的书虫意识一旦被唤醒，其市场潜力将无可估量。

更为激动人心的是，“赛伦纸”通过对客户终端份额的推广和占有，能够迅速扩大使用者数量，这对于电子阅读器的产业链上下游是一个无尽的诱惑。亚马逊，拥有30万本电子书版权，打造出一整条良性运营的电子阅读产业链；Iphone，拥有14万个独立应用软件，与终端相辅相成，互相促进，直接拉动了苹果公司的迅速发展。同理“赛伦纸”终端的大规模铺开，必然会吸引大量的产业链上下游机构参与其中，在竞争中资源整合，发展出综合传统出版商、电信运营商、在线阅读提供商等硬件、资源、载体、用户一体化的消费市场，不断做大电子阅读市场的蛋糕。

伴随着“赛伦纸”的上市，电子市场的火爆指日可待！